2019年11月29日

新华网上海11月6日电(史依灵)5日,第二届中国国际进口博览会(简称“进博会”)在上海正式开幕。新生代国民IP——同道大叔作为参展的唯一中国文化IP进驻东浩兰生国际贸易集团环球品牌馆(简称“环球品牌馆”),向国内外参观者全面展示IP新文创业务。

“每年会有很多国外的IP在中国落地,同道大叔也希望能够通过进博会这一平台,获得更多的搭载优质产品走出国门的机会。”同道大叔董事长兼CEO鲁迪表示,进博会对同道大叔而言是一个非常难得的机会,未来将积极探讨如何搭载优质产品走出国门,给全世界带来中国本土文化IP的体验。

如今,在消费升级的行业大趋势下,精神文化需求已成为大众生活的必需。追逐IP精品也日趋成为年轻一代的消费特征之一,中国本土化IP市场展现出极大的潜力。作为全网粉丝突破6000万的新生代国民IP,同道大叔已经打通IP形象授权、IP商品授权、IP内容创意、IP新媒体营销、IP娱乐营销、IP跨界营销、IP电商营销、IP社群营销等业务环节,形成了同道体系IP营销闭环。

鲁迪坦言,诞生于2014年的同道大叔,是伴随着互联网和自媒体的红利期,尤其是微博高速发展期发展起来的,但如今互联网已进入了后流量时代,单一的自媒体或公众号已无法维系、延续自媒体行业的生命周期,推向IP化发展是同道大叔的必由之路。

IP衍生品一直以来都是IP化发展过程中的热点。“从销售IP衍生品的经验来讲,单纯地销售IP周边从市场表现来讲是乏力的,所以我们更多的会开发IP的快消品和功能性的产品。”谈及在“IP衍生品”业务的探索与创新,鲁迪介绍,同道大叔从以产定销的模式转为以销定产,除了C端的销售之外,今年也加重了在B端销售的占比。

鲁迪透露,目前,同道大叔正在不断调整商业模式,向更全面的IP化运营方向迈进。今年10月,同道大叔正式推出大型同名品牌节日“同道节”,包括已经落地的“同道奇妙旅程”五周年沉浸式特展以及将在11月14日开幕的“仰望星空·同道节IP生态大会”两大部分。同道大叔将通过“同道节”,公布IP生态圈商业目标、内容升级项目,并针对IP内容、鲁迪产品进行跨界赋能。

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